PARIS

L’OR, SÉLÉCTION PROFESSIONELLE

COMMUNICATION DE MARQUE, KEY VISUAL, CHARTE GRAPHIQUE

Le contexte

En 2017, JDE réorganise son portefeuille de marques de café sur le secteur du hors domicile et souhaite proposer une gamme cohérente et complémentaire à ses clients professionnels.

C’est évidemment la marque L’OR qui se positionne au dessus de la pyramide pour devenir le café le plus prémium de l’entreprise.

Il est donc indispensable de remanier la marque avec une image premium et communiquer fortement auprès des professionnels du café pour annoncer ce positionnement.


La réponse ABAKA

Proposer un univers graphique intense et profondément prémium, marquer la différence pour installer L’OR comme LA référence du café premium en hors domicile.

Etre cohérent sur l’ensemble des supports utilisés pour faire de L’OR une véritable expérience plus qu’un simple café.

Communiquer auprès des professionnels avec une campagne presse ultra premium, jouer l’effet teasing avant sa sortie sur le marché.

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